Contexto

Tras quedar fuera del último Mundial, la Selección Colombia vio caer el apoyo de su hinchada. Con las eliminatorias al Mundial 2026 y la Copa América 2024 en camino, Cerveza Águila —la cerveza más icónica de Colombia y patrocinadora principal de la Selección desde 1980— necesitaba una estrategia innovadora para reavivar la pasión de los hinchas y reconectarlos con el equipo, diferenciándose de las campañas de patrocinio tradicionales. Además, el sector de las apuestas creció un 123 % en los últimos tres años en Colombia, en buena parte patrocinando activos del fútbol, incluida la Selección.

Idea

Convertimos la tradicional dinámica de coleccionar tapas en un juego interactivo con el lanzamiento de Anthem Lottery: la primera lotería virtual que se juega con la alineación de la Selección Colombia durante el himno nacional. Cada tapa equivalía a un billete: por cada cerveza, un número. Durante 19 partidos de las eliminatorias al Mundial 2026, la Copa América 2024 y otros encuentros, la gente pudo jugar enviando sus pronósticos en www.cervezaaguila.com/aguilamillonaria.