Contexto

Una de cada cuatro mujeres en Brasil sufre de incontinencia urinaria leve. Los ejercicios de Kegel pueden mejorar los síntomas hasta en un 80 %, pero solo el 2 % de las mujeres los hace a diario, y la mayoría prefiere no hablar del tema.

Idea

Si las mujeres no querían oír hablar del tema, escondimos el tratamiento dentro de un baile de TikTok: Hidden Kegel. Junto a una de las fisioterapeutas más reconocidas de Brasil y Lore Improta, una de las bailarinas más populares de TikTok, creamos una coreografía basada en rotaciones de cadera y contracciones pélvicas que fortalecen el suelo pélvico. Cuando el baile se volvió viral, revelamos el truco.

Resultados

Miles de mujeres replicaron el video e hicieron dúos con él, y después de la revelación lo bailaron aún más, especialmente embarazadas, madres e hijas. SESC, la red de gimnasios más grande de Brasil, incluyó el Hidden Kegel en sus rutinas semanales. Porque un baile al día mantiene lejos los escapes.